新新百貨公司：閘北人口中的第一百貨

基本信息

這一節講的是一個單位，不是一處景點。 大樓今天還站在那個轉角口，只是換了名字；這一節寫的是它叫「新新」的那一段。

先說名字：一棟差點叫「十三店」的樓

這棟樓的名字，是從「難聽」裡救出來的。

二十世紀八十年代，閘北區共和新路旱橋北面的地塊要改建，在中華新路口新蓋了一幢商業樓，也準備開一家百貨號碼店。

上海的「號碼店」是有序列的：第一百貨、第二百貨、第三百貨……各區按先後領號。 到閘北開店的時候，十一店、十二店已經在徐彙區開出去了—— 這幢新樓若跟著號碼排下去，只能叫「上海市第十三百貨商店」，簡稱「十三店」。

「十三店」這三個字，用上海話念出來不好聽。

於是考慮再三，換了另一條路：這幢樓正處在兩條馬路的交叉口，而這兩條路的路名裡，各有一個「新」字。

• 共和新路
• 中華新路

一個「新」加一個「新」——「新新百貨商店」。

這個命名辦法本身就很閘北：不去爭一個號碼，只把腳下兩條路的名字借來用。

1988 年 3 月：一棟樓點亮了城北

1988 年 3 月，新新百貨開門。

它當年的分量，一句話就能說清：上海建國後建造的營業面積最大的單體結構商業樓，營業面積 5000 平方米。 大樓建築面積 6000 平方米，一共 5 個樓面。它成了上海北部地區居民購物休閒的去處。

開業那陣子，上海財貿系統辦了一場迎龍年大型商貨展銷活動——商品琳琅滿目，市民購物情緒高漲，市財辦的領導親自坐鎮。

先說清楚它在原閘北商業版圖上的位置。 當年原閘北區的商業街佈局大致是：南面以天潼路商業一條街、老北站商業一條街、不夜城商業圈為主， 中部有大寧國際商業中心，北部彭浦有聞喜路、臨汾路商業一條街。 新新百貨開在中間偏南的共和新路口，補上的正是「城北沒有大商場」這一塊。

而那代人對它的記憶是這樣的：

一走進商廈，迎面而立的滾動電梯上，站滿了前來購物遊玩的市民，尤其是節假日摩肩接踵、盛況空前； 商廈內到處是大人叫、小人鬧，還有會眨眼的洋娃娃朝你笑。

五層樓裡賣什麼，也有老財貿職工記得：食品玩具、針棉織品、化妝品、搪瓷玻璃工藝品——都是過日子要用的東西。

「第一百貨」這個叫法

上海商業史上，第一百貨、第二百貨那批「號碼店」是頂樑柱； 在號碼店最興旺的年代，第一百貨被看作號碼店裡的領頭羊。

原閘北區沒有拿到「第一百貨」這個號。但新新百貨開了以後， 它被周邊居民叫作原閘北區的「第一百貨」。

這個叫法值得說清兩點：

1. 它是民間的說法，不是正式店名，也不是官方編號——本書記的是這個叫法，不是給它封號；
2. 它叫得響，靠的是位置：共和新路與中華新路的轉角口，正是一個區的居民天天要經過的地方。

一個「第一百貨」的頭銜，如果是從街坊嘴裡叫出來的，那它衡量的其實是這棟樓在日常生活裡的位置。

2008 之後：改名「王子百貨」

它的前身是國有企業上海新新百貨公司——這句話要等到回顧時才說得完整。

進入新世紀，上海商業從萬平米商場，走向連鎖超市、大賣場、購物中心，再走向電商。 2008 年正值金融危機，傳統百貨在幾面夾擊之下不斷走下坡路。

當時閘北區的想法是矛盾的：既想改變經營機制、打破「吃大鍋飯」的局面， 又不願意放棄為社區提供優質商品和服務的業態。 最後是一位年僅 30 歲的原機關工作人員接了手，帶著職工走經營權改革、市場化的路子。

改出來的招牌是「王子百貨」，定位成一家社區商業「品牌集合店」，宗旨是 「引領社區消費、倡導真質實價、關注品質生活、聚焦優秀品牌」。

它沒有搬走，還在那個轉角口。到近年，它守著轉角口經營已經三十多年， 每天仍有約 5000 人次的周邊居民前來。 一位住在芷江西路街道的老顧客，從家裡步行不到五分鐘就能走到，說得很直白：

「我從小就在此地長大，這個百貨大樓對百姓的生活來說，太方便了。」

從「十三店」到「新新」，從「新新」到「王子」——這棟樓換過兩次名字，一次也沒挪過地方。

別混了：南京路也有一家「新新」

「新新」這個名字，在舊上海還有一處，比閘北這家老得多、名氣也大得多。兩家沒有關係。

南京路那家有一樣東西值得單記一筆：玻璃電臺。

1927 年，新新公司在大樓第五層設了一個電臺，四周都是玻璃隔斷， 來買東西的顧客可以一邊購物、一邊觀看播音和演出。 這是上海第一個完全由中國人創辦經營的廣播電臺。 它後來遭火災停辦，抗戰勝利後重建，改名「凱旋電臺」。

而「凱旋」這兩個字，後來上過真正的歷史現場：

1949 年 5 月 25 日，上海解放。凱旋電臺最早向全市人民廣播了這個消息。

所以「新新」在上海有兩個出處：一個在南京路，是 1926 年由粵籍商人創辦的百貨公司； 一個在共和新路口，是 1988 年閘北區辦的國營公司。 本書這一節寫的是後者。

一句交代

這一節和前幾節不太一樣。

一中心、新中、北站中學、機務段——那幾處都能歸到「鐵路上的人家」那條線上：學校、單位、場區，有名有姓有檔案。 而百貨大樓是一個區的居民一起過日子的地方。

它不算古蹟，門牌上沒有光榮史，也不在文物保護名單裡。 它的「史料」，一半寫在報紙上，一半寫在別人家的飯桌上——

一件羊毛衫是在幾樓買的，過年的糖是在哪個櫃檯稱的，第一次坐滾動電梯是不是在這裡。

本書把它收進「老單位」，是因為按這條界線，它歸這邊：

它是「一個地方」，還是「一個組織」？ 這棟樓先是一家國營公司——一個組織；今天才是一處商場——一個地方。

跟機務段那處一樣，本書按「它先是哪個」把它歸位，並把兩段時間都講清楚，不混著算。

從「十三店」到「新新」再到「王子」，這棟樓把上海國營商業的那一整條路都走了一遍。 它還在原地站著，這就已經是一份檔案了。

引用與出處：新新百貨地址（共和新路口、中華新路 567 號）、1988 年 3 月開業、 「上海建國後建造的營業面積最大的單體結構商業樓」、營業面積 5000 平方米、 上海北部地區居民購物休閒的去處、開業滾動電梯場面、迎龍年大型商貨展銷、 五層商鋪所售商品、原閘北區商業街佈局，依據澎湃新聞《上海街巷｜南山路上有「南山」》（乙級）； 「前身是國有企業上海新新百貨公司」、大樓建築面積 6000 平方米、5 個樓面、 原閘北區「第一百貨」之稱、2008 年金融危機與經營權改革、經營宗旨、每天約 5000 人次、 以及老顧客引語，依據新民晚報《老閘北「王子百貨」根植「轉角口」，每天 5000「粉絲」報到打卡》（乙級）； 「十一店、十二店已在徐彙區開出、故只能叫第十三百貨商店」這一段命名典故， 依據一冊回顧上海第一百貨商店歷史的著作（優檔網電子文本，丙級）； 新新百貨公司 1988 年建於中華新路口、為當時滬北地區最大商業大廈， 依據環球網《上海這條路，今年 98 歲，卻越來越硬朗》（乙級）； 南京東路 720 號新新公司 1926 年創辦、「日新又新」得名、四大百貨之一、 今為上海市第一食品商店與上海市文物保護單位、1949 年 4 月歇業， 依據快懂百科「上海新新公司」條（丙級）； 1927 年五樓設玻璃電臺、為上海第一個完全由中國人創辦經營的廣播電臺、 後遭火災停辦、抗戰勝利後重建更名凱旋電臺、1949 年 5 月 25 日最早廣播上海解放消息， 依據澎湃新聞《「上海解放的第一聲」從南京路發出：電臺在一家百貨公司五樓》（乙級）。 完整書目見附錄四。