新新百货公司：闸北人口中的第一百货
基本信息
| 项目 | 内容 |
|---|---|
| 正式名称 | 上海新新百货公司（国有企业） |
| 开业 | 1988 年 3 月 |
| 地址 | 共和新路口、中华新路 567 号 |
| 体量 | 营业面积 5000 平方米；大楼建筑面积 6000 平方米，共 5 个楼面 |
| 当年之最 | 被称为上海建国后建造的营业面积最大的单体结构商业楼 |
| 名字的来处 | 原本要按上海"号码店"序列叫"上海市第十三百货商店"，简称"十三店"；因这个简称难听，改从共和新路、中华新路两条交叉路名里各取一个"新"字 |
| 开业场面 | 上海财贸系统为此办了一场迎龙年大型商货展销 |
| 别称 | 被叫作原闸北区的"第一百货"（民间说法） |
| 后来 | 2008 年金融危机后转型，改称"王子百货"（共和新路与中华新路转角口） |
| 别混了 | 南京东路 720 号另有一家新新公司（1926 年），旧上海四大百货之一，是另一回事 |
这一节讲的是一个单位，不是一处景点。 大楼今天还站在那个转角口，只是换了名字；这一节写的是它叫"新新"的那一段。
先说名字：一栋差点叫"十三店"的楼
这栋楼的名字，是从"难听"里救出来的。
二十世纪八十年代，闸北区共和新路旱桥北面的地块要改建，在中华新路口新盖了一幢商业楼，也准备开一家百货号码店。
上海的"号码店"是有序列的：第一百货、第二百货、第三百货……各区按先后领号。 到闸北开店的时候，十一店、十二店已经在徐汇区开出去了—— 这幢新楼若跟着号码排下去，只能叫"上海市第十三百货商店"，简称"十三店"。
"十三店"这三个字，用上海话念出来不好听。
于是考虑再三，换了另一条路：这幢楼正处在两条马路的交叉口，而这两条路的路名里，各有一个"新"字。
- 共和新路
- 中华新路
一个"新"加一个"新"——"新新百货商店"。
这个命名办法本身就很闸北：不去争一个号码，只把脚下两条路的名字借来用。
1988 年 3 月：一栋楼点亮了城北
1988 年 3 月，新新百货开门。
它当年的分量，一句话就能说清：上海建国后建造的营业面积最大的单体结构商业楼，营业面积 5000 平方米。 大楼建筑面积 6000 平方米，一共 5 个楼面。它成了上海北部地区居民购物休闲的去处。
开业那阵子，上海财贸系统办了一场迎龙年大型商货展销活动——商品琳琅满目，市民购物情绪高涨，市财办的领导亲自坐镇。
先说清楚它在原闸北商业版图上的位置。 当年原闸北区的商业街布局大致是：南面以天潼路商业一条街、老北站商业一条街、不夜城商业圈为主， 中部有大宁国际商业中心，北部彭浦有闻喜路、临汾路商业一条街。 新新百货开在中间偏南的共和新路口，补上的正是"城北没有大商场"这一块。
而那代人对它的记忆是这样的：
一走进商厦，迎面而立的滚动电梯上，站满了前来购物游玩的市民，尤其是节假日摩肩接踵、盛况空前； 商厦内到处是大人叫、小人闹，还有会眨眼的洋娃娃朝你笑。
五层楼里卖什么，也有老财贸职工记得：食品玩具、针棉织品、化妆品、搪瓷玻璃工艺品——都是过日子要用的东西。
"第一百货"这个叫法
上海商业史上，第一百货、第二百货那批"号码店"是顶梁柱； 在号码店最兴旺的年代，第一百货被看作号码店里的领头羊。
原闸北区没有拿到"第一百货"这个号。但新新百货开了以后， 它被周边居民叫作原闸北区的"第一百货"。
这个叫法值得说清两点：
- 它是民间的说法，不是正式店名，也不是官方编号——本书记的是这个叫法，不是给它封号；
- 它叫得响，靠的是位置：共和新路与中华新路的转角口，正是一个区的居民天天要经过的地方。
一个"第一百货"的头衔，如果是从街坊嘴里叫出来的，那它衡量的其实是这栋楼在日常生活里的位置。
2008 之后：改名"王子百货"
它的前身是国有企业上海新新百货公司——这句话要等到回顾时才说得完整。
进入新世纪，上海商业从万平米商场，走向连锁超市、大卖场、购物中心，再走向电商。 2008 年正值金融危机，传统百货在几面夹击之下不断走下坡路。
当时闸北区的想法是矛盾的：既想改变经营机制、打破"吃大锅饭"的局面， 又不愿意放弃为社区提供优质商品和服务的业态。 最后是一位年仅 30 岁的原机关工作人员接了手，带着职工走经营权改革、市场化的路子。
改出来的招牌是"王子百货"，定位成一家社区商业"品牌集合店"，宗旨是 "引领社区消费、倡导真质实价、关注品质生活、聚焦优秀品牌"。
它没有搬走，还在那个转角口。到近年，它守着转角口经营已经三十多年， 每天仍有约 5000 人次的周边居民前来。 一位住在芷江西路街道的老顾客，从家里步行不到五分钟就能走到，说得很直白：
"我从小就在此地长大，这个百货大楼对百姓的生活来说，太方便了。"
从"十三店"到"新新"，从"新新"到"王子"——这栋楼换过两次名字，一次也没挪过地方。
别混了：南京路也有一家"新新"
"新新"这个名字，在旧上海还有一处，比闸北这家老得多、名气也大得多。两家没有关系。
| 闸北的这家 | 南京路的那家 | |
|---|---|---|
| 全名 | 上海新新百货公司 | 新新公司 |
| 开业 | 1988 年 3 月 | 1926 年 |
| 地址 | 共和新路口、中华新路 567 号 | 南京东路 720 号（广西北路与贵州路之间） |
| 性质 | 闸北区的国有企业 | 旧上海四大百货公司之一（先施、永安、新新、大新） |
| 名字来处 | 共和新路 + 中华新路的两个"新" | "日新又新"之意 |
| 后来的命运 | 2008 年后改称王子百货，仍在原地 | 1949 年 4 月解放前夕歇业；这座楼今天是上海市第一食品商店，为上海市文物保护单位 |
南京路那家有一样东西值得单记一笔：玻璃电台。
1927 年，新新公司在大楼第五层设了一个电台，四周都是玻璃隔断， 来买东西的顾客可以一边购物、一边观看播音和演出。 这是上海第一个完全由中国人创办经营的广播电台。 它后来遭火灾停办，抗战胜利后重建，改名"凯旋电台"。
而"凯旋"这两个字，后来上过真正的历史现场：
1949 年 5 月 25 日，上海解放。凯旋电台最早向全市人民广播了这个消息。
所以"新新"在上海有两个出处：一个在南京路，是 1926 年由粤籍商人创办的百货公司； 一个在共和新路口，是 1988 年闸北区办的国营公司。 本书这一节写的是后者。
一句交代
这一节和前几节不太一样。
一中心、新中、北站中学、机务段——那几处都能归到"铁路上的人家"那条线上：学校、单位、场区，有名有姓有档案。 而百货大楼是一个区的居民一起过日子的地方。
它不算古迹，门牌上没有光荣史，也不在文物保护名单里。 它的"史料"，一半写在报纸上，一半写在别人家的饭桌上——
一件羊毛衫是在几楼买的，过年的糖是在哪个柜台称的，第一次坐滚动电梯是不是在这里。
本书把它收进"老单位"，是因为按这条界线，它归这边：
它是"一个地方"，还是"一个组织"？ 这栋楼先是一家国营公司——一个组织；今天才是一处商场——一个地方。
跟机务段那处一样，本书按"它先是哪个"把它归位，并把两段时间都讲清楚，不混着算。
从"十三店"到"新新"再到"王子"，这栋楼把上海国营商业的那一整条路都走了一遍。 它还在原地站着，这就已经是一份档案了。
引用与出处：新新百货地址（共和新路口、中华新路 567 号）、1988 年 3 月开业、 "上海建国后建造的营业面积最大的单体结构商业楼"、营业面积 5000 平方米、 上海北部地区居民购物休闲的去处、开业滚动电梯场面、迎龙年大型商货展销、 五层商铺所售商品、原闸北区商业街布局，依据澎湃新闻《上海街巷｜南山路上有"南山"》（乙级）； "前身是国有企业上海新新百货公司"、大楼建筑面积 6000 平方米、5 个楼面、 原闸北区"第一百货"之称、2008 年金融危机与经营权改革、经营宗旨、每天约 5000 人次、 以及老顾客引语，依据新民晚报《老闸北"王子百货"根植"转角口"，每天 5000"粉丝"报到打卡》（乙级）； "十一店、十二店已在徐汇区开出、故只能叫第十三百货商店"这一段命名典故， 依据一册回顾上海第一百货商店历史的著作（优档网电子文本，丙级）； 新新百货公司 1988 年建于中华新路口、为当时沪北地区最大商业大厦， 依据环球网《上海这条路，今年 98 岁，却越来越硬朗》（乙级）； 南京东路 720 号新新公司 1926 年创办、"日新又新"得名、四大百货之一、 今为上海市第一食品商店与上海市文物保护单位、1949 年 4 月歇业， 依据快懂百科"上海新新公司"条（丙级）； 1927 年五楼设玻璃电台、为上海第一个完全由中国人创办经营的广播电台、 后遭火灾停办、抗战胜利后重建更名凯旋电台、1949 年 5 月 25 日最早广播上海解放消息， 依据澎湃新闻《"上海解放的第一声"从南京路发出：电台在一家百货公司五楼》（乙级）。 完整书目见附录四。